Giới thiệu

Nói về một kỷ nguyên mới đôi khi làm người trong Giáo hội sợ hãi, trong khi những mặt khác nó mê hoặc họ. Một giai đoạn mới của lịch sử có nghĩa là một sự thay đổi trong suy nghĩ, hành động, lập kế hoạch và truyền giáo. Mỗi kỷ nguyên mới giới thiệu các quy trình riêng biệt và các công cụ sáng tạo liên quan đến việc hiện đại hóa truyền thông và chuyển đổi toàn bộ nền văn hóa. Một số cơ cấu truyền thông đang nới lỏng, những cơ cấu khác đang kết tinh, ngay cả trong Giáo hội, khi công chúng có được những kỹ năng chưa từng có và có những kỳ vọng ngày càng đổi mới.

Thời đại truyền thông trước đây được đặc trưng bởi tin nhắn một chiều – người nhận có ít công cụ để trả lời tin nhắn nhận được. Trong thời đại truyền thông mới, người nhận tương tác với nội dung được đề xuất một cách tương tác và người gửi phải mong đợi người nhận hành động và tương tác. Thỉnh thoảng một kỷ nguyên truyền thông mới xuất hiện, và sự thay đổi này đặc biệt rõ ràng ngay bây giờ. Không còn nghi ngờ rằng một số cách tạo nội dung từ một vài năm trước đã có vẻ cổ xưa, bởi vì phương tiện truyền thông, đặc biệt là phương tiện truyền thông xã hội, đang thay đổi năng động.

Một kỷ nguyên mới trong truyền thông

Thời đại kỹ thuật số đã thay đổi thế giới truyền thông và sẽ tiếp tục cách mạng hóa nó. Người dùng phương tiện truyền thông về cơ bản liên tục liên lạc với thế giới, bạn bè, gia đình, tin tức và sự kiện. Công nghệ buộc khán giả phải trở nên tích cực hơn và tìm kiếm sự đổi mới. Đổi lại, các công ty trên khắp thế giới đang bước vào kỷ nguyên truyền thông mới với sự chuyên nghiệp đáng kinh ngạc, cung cấp cho người dùng các sản phẩm liên quan đến mọi lĩnh vực của đời sống con người. Hơn nữa, trong thời đại truyền thông mới, mỗi người dùng có thể là một nguồn tin tức. Về nguyên tắc, công nghệ thông tin và truyền thông giúp một người dùng phương tiện truyền thông có thể trở thành một cơ quan thông tấn tư nhân có ảnh hưởng đến hàng triệu người trên thế giới. Các kỹ năng có được trong việc tạo nội dung, kiến thức về phương tiện truyền thông xã hội và Internet (SEO, thuật toán) đủ để truyền bá thông tin như virus, sớm hay muộn sẽ đến nhiều nơi trên thế giới.

Chuyên gia tư vấn PR Anastasiya Golovatenko cho biết năm 2021, trong đại dịch Covid-19, đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới của truyền thông xã hội. Nhà tư vấn vạch ra 5 xu hướng thay đổi trong kỷ nguyên nhắn tin: nhấn mạnh hơn vào các chiến lược kỹ thuật số và SEO, tạo ra lượng nội dung khổng lồ, các sự kiện ảo sẽ trở thành một phần của truyền thông doanh nghiệp, bán hàng trực tuyến sẽ phát triển nhanh chóng, trong khi các nhà quản lý truyền thông cấp cao (CEO) sẽ đi đầu. Và Michelle Marasch Ouellette, một chuyên gia về PR, Truyền thông khủng hoảng, Hoạch định chiến lược và Kể chuyện, cho biết thế giới đã thay đổi hoàn toàn cách chúng ta giao tiếp sau đại dịch. Dưới đây là một số nguyên tắc thay đổi phong cách giao tiếp: cần phải xác thực, tích cực lắng nghe khán giả, nói một ngôn ngữ mới, làm việc chặt chẽ với đối tượng mục tiêu và đưa ra một thông điệp liên quan đến các giá trị. Năm 2017, chuyên gia và cơ quan xây dựng thương hiệu Andy Stalman (Mr. Branding) nói rằng chúng ta không ở trong kỷ nguyên thay đổi, nhưng chúng ta đang trải qua một sự thay đổi của thời đại và mỗi kỷ nguyên mới mang lại sự sống cho một người mới. Theo chuyên gia, bản chất của con người mới là con người, một con người sống đồng thời trong thế giới ngoại tuyến và trực tuyến, mà một chục năm trước là những thế giới khác nhau, nhưng bây giờ không còn như vậy nữa.

Sự thay đổi mang tính thời đại trong các phương tiện truyền thông đề cập đến sự tiến hóa đang diễn ra trong cách nhân loại giao tiếp và tiếp nhận thông tin. Sự của phương tiện truyền thông truyền cảm hứng cho sự phát triển xã hội một cách đáng kể – chủ đề trên được tìm thấy trong một số lý thuyết truyền thông. Những thay đổi, xu hướng và thói quen công nghệ có tác động cơ bản đến những biến đổi này. Sự phát triển công nghệ của điện thoại thông minh, video trực tuyến, Internet ngày càng nhanh, cá nhân hóa nội dung hoặc tiếp thị trực tuyến đang đưa người dùng và đài truyền hình vào một kỷ nguyên mới. Cuộc gặp gỡ giữa các quá trình toàn cầu hóa và các phương tiện truyền thông mang lại các hình thức truyền thông mới và đẩy nhanh chúng. “Công nghệ thống trị và khách quan nhất trong tương lai chắc chắn là Internet, được định nghĩa là một nền tảng truyền thông, không gian mạng và xã hội mới.”

Truyền thông trong kỷ nguyên mới được phân biệt bởi sự chú ý đến đối tượng mục tiêu cần tiếp cận, để tạo ra nội dung đầy đủ, lưu ý rằng tương lai của truyền thông ngày càng tăng trong thế giới kỹ thuật số. Ngoài ra, trọng tâm phải là tạo ra nhiều nội dung phù hợp với các kênh truyền thông cụ thể, do đó vai trò của cái gọi là người sáng tạo nội dung. Bước tiếp theo xem xét việc sử dụng các kỹ thuật kể chuyện trong sáng tạo nội dung, kết hợp các sự kiện, tường thuật và cảm xúc và thúc đẩy ngôn ngữ giao tiếp đương đại trong các thông điệp.

Một kỷ nguyên mới trong Giáo Hội

Các công nghệ mới và sự phát triển của Internet đang thay đổi cách Giáo hội tiếp cận việc truyền giáo. Nhờ các thiết bị chưa được biết đến chỉ cách đây vài năm, Giáo Hội đã bước vào các bục giảng mà hàng tỷ người trên khắp thế giới đã thấy và nghe. Về lý thuyết, gần 3 tỷ người có thể theo dõi một mục tin tức được thốt ra bởi những người trong Giáo hội trên Facebook, chẳng hạn. Kỷ nguyên mới này của việc rao giảng Tin Mừng đôi khi gây bối rối, những lần khác nó là một thách đố mà nhiều người đang đáp lại như một món quà của Chúa Thánh Thần. Cũng cần phải nói thêm rằng một trong những thách đố lớn nhất đối với Giáo hội vào đầu thế kỷ 21 là truyền thông hai chiều và tương tác, vốn đã trở thành một sự xuất hiện thực tế hàng ngày khi nói đến truyền thông truyền thông. Kết quả là, thần học truyền thông không chỉ quan tâm đến lĩnh vực tôn giáo, mà còn giúp hiểu được các hình thức truyền thông thế tục trong một thế giới đang thay đổi. Nó chỉ ra tính trung tâm của con người như một thái độ cơ bản và nhấn mạnh chiều kích tinh thần của giao tiếp. “Chúng ta đang trải qua một sự thay đổi mang tính thời đại: một sự không chỉ về văn hóa mà cả nhân chủng học tạo ra các ngôn ngữ mới và loại bỏ, mà không có sự phân biệt, các mô hình được lưu truyền bởi lịch sử.”

Trước mắt chúng ta, một sự thay đổi của thời đại đang diễn ra, và cùng với đó là sự cải cách các mô hình. Những biến đổi trong giao tiếp liên quan đến những thay đổi trong cách chúng ta tiếp cận mọi người với sứ điệp phúc âm, mà vẫn không thay đổi trong nhiều năm. Đức Thánh Cha Phanxicô hiểu tình hình này và đang cố gắng thuyết phục người dân Giáo hội thích nghi với thực tế mới. Tất cả những điều này có một giá trị đặc biệt trong thời đại của chúng ta, bởi vì những gì chúng ta đang trải qua không chỉ đơn giản là một kỷ nguyên của sự thay đổi, mà nó là một sự thay đổi của thời đại. Do đó, chúng ta đang ở trong một trong những thời điểm mà những thay đổi không còn là tuyến tính, mà là mang tính thời đại.

Văn hóa gặp mặt trực tiếp trước đây đang nhường chỗ cho giao tiếp thông qua các công cụ công nghệ. Con người giao tiếp nhanh hơn, nhưng thường không có tiếp xúc trực tiếp. Ranh giới của thời gian và không gian trong giao tiếp hai chiều đang biến mất và cảm giác quyền lực đang nổi lên nhờ sự phát triển của công nghệ. Điều này đặt ra câu hỏi trong lĩnh vực tôn giáo: Có phải Thiên Chúa cũng tồn tại trong thế giới ảo không? Câu trả lời rất rõ ràng: Thiên Chúa là Đấng toàn năng và do đó cũng có thể được nhận ra trong thế giới kỹ thuật số thông qua các dấu hiệu, biểu tượng và hình ảnh. Ví dụ, một hình ảnh trong không gian ảo vẫn là một công cụ, nhưng, giống như hình ảnh trong nhà thờ và bảo tàng, nó có thể trở thành một cách để thiết lập mối quan hệ giữa các cá nhân với Đấng Tạo Hóa. Các công cụ truyền thông trong thế giới kỹ thuật số thuộc về thế giới thực và làm cho các tiến trình truyền giáo trong Areopagus rộng lớn của thời hiện đại trở nên khả thi.

Kết thúc

Thế kỷ 21 được đặc trưng bởi một kỷ nguyên trao đổi thông tin mới, đang đi vào lãnh thổ chưa biết. Mọi người ngày nay giao tiếp khác với 10 năm trước và 10 năm kể từ bây giờ tình hình có thể thay đổi hoàn toàn. Cách chúng ta giao tiếp và nhận nội dung đang thay đổi. Nó không phải là một sự thay đổi quan trọng như một sự thay đổi của thời đại, cả ở cấp độ thể chế và cá nhân. Internet, phương tiện truyền thông xã hội hoặc trí tuệ nhân tạo đã cách mạng hóa cách con người tương tác, đặc biệt là với các công cụ hiện đại, tạo ra nội dung khác nhau và khám phá các kênh giao tiếp mới.

Các phương tiện truyền thông trong câu đố văn hóa – tôn giáo – truyền thông đang xác định các xu hướng tiến bộ, liên kết với thế giới kỹ thuật số. Đối với Giáo hội, thách thức là tìm ra sự cân bằng giữa việc truyền giáo, truyền tải các giá trị và sử dụng các phương tiện truyền thông hiện đại để truyền đạt thông tin trong một không gian truyền thông đông đúc. Về phương diện này, Giáo hội cần truyền thông đa kênh và tương tác và thích nghi với những thực tại đang thay đổi, vì Giáo hội đã nhận được từ Chúa Giêsu Kitô nhiệm vụ rao giảng Tin Mừng cho toàn thế giới, bao gồm cả lục địa kỹ thuật số, vốn không quá nhỏ.

Tác giả: Maciej Makula SDB

Ban Truyền Thông SDB chuyển ngữ

——————————————–

1. ISPGRUP, Kỷ nguyên mới của truyền thông: truyền thông kỹ thuật số, https://www.ispgrup.cat/nueva-era-la-comunicacion-digital/.
2. Paolo Mancini, Sự phát triển của truyền thông: phương tiện truyền thông cũ và mới, https://www.treccani.it/enciclopedia/l-evoluzione-della-comunicazione-vecchi-e-nuovi-media_%28Atlante-Geopolitico%29/.
3. Doanh nhân, Anastasiya Golovatenko, Năm xu hướng báo hiệu một kỷ nguyên mới trong giao tiếp, https://www.entrepreneur.com/en-ae/growth-strategies/five-trends-signalling-a-new-era-in-communication/364001.
4. PRsay, Michelle Marasch Ouellette, 7 quy tắc cho một kỷ nguyên truyền thông mới, https://prsay.prsa.org/2021/01/06/7-rules-for-a-new-era-of-communications/.
5. Diario de Mallorca, David Arráez Palma, Andy Stalman: “Chúng ta không ở trong kỷ nguyên thay đổi, mà là trong sự thay đổi của thời đại”, https://www.diariodemallorca.es/economia/foro-negocios-businessdm/2017/01/27/andy-stalman-cambio-cambio-3476168.html; Andy Stalman, Humanoffon: Internet có đang thay đổi chúng ta như con người không?, Deusto 2018.
6. Stanisław Michalczyk, Các lý thuyết về truyền thông trong khoa học truyền thông, trong: M. Kita, M. Ślawska (chủ biên), Transdisciplinarity of Research on Media Communication, Vol. 1, State of Knowledge and Research Postulates (33-51), Katowice 2012, p. 36-38; Marek Łuczak, Truyền thông như một chất xúc tác cho toàn cầu hóa, Truyền thông và Xã hội, số 6/2016, trang 16.
7. Asy Briggs, Peter Burke, Lịch sử xã hội của truyền thông, trans. J. Jedliński, Warsaw 2010, trang 21.
8. Marek Łuczak, Vai trò của các công nghệ mới trong sự phát triển của toàn cầu hóa, nghiên cứu kinh tế. Các bài báo khoa học của Đại học Kinh tế ở Katowice, số 317, 2017, tr.13.
9. Bianchi Jean, Bourgeois Henri, Thần học và truyền thông, trong Franco LEVER – Cuộc nổi dậy Pier Cesare – Adriano ZANACCHI (edd.), Truyền thông. Từ điển Khoa học và Kỹ thuật, www.lacomunicazione.it.
10. Đức Phanxicô, Hiệp ước Giáo dục Toàn cầu, https://www.educationglobalcompact.org/resources/Risorse/vademecum-italiano.pdf.
11. Buổi tiếp kiến Đức Thánh Cha với Giáo triều Rôma nhân dịp trình bày lời chúc mừng Giáng sinh, 21.12.2019, https://press.vatican.va/content/salastampa/it/bollettino/pubblico/2019/12/21/1022/02087.html#inglese.
12. Jan Kazimierz Przybyłowski, Truyền thông trong Văn hóa Mới và trong Giáo hội, Studia Włocławskie 20, 2018, pp. 363-374.